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宣传片案例探访近代宣传片拍摄的理念转变

来源:雀艺社 阅读量:793 编辑时间:2016-08-12
  随着企业发展阶段的不断变化、管理的不断优化与业务的不断扩张,企业对于品牌建设的需求不断增加,其中,最能直观体现企业整体风貌、企业文化与公司业绩现状的,不得不说是企业宣传片。
  今天,企业宣传片的历史可以追溯到上世纪初,英国艾斯丁肥皂工厂拍摄的企业宣传片,刚一问世就引起了英国国内的强烈反响。时至今日,宣传片的影响也有目共睹。今天我们将跟随益恒视觉影视制作部赵经理,一起来了解近代宣传片拍摄的理念转变。
    
时至今日,宣传片已经不是什么遥不可及的东西
 
  在2000年左右,电视广告火了一把,那时候上电视还是遥不可及的事情,更别说影视制作与剪辑技术了。中国大陆上人才奇缺,那时候搞做个宣传片,可以说真的要耗费大量的人力物力财力。10年后网络普及了,宣传片似乎已经成了一两个人都能做的东西。
  正因为这种思路,现在很多人觉得随便一个公司,买个DV都能做了,而对大气磅礴的宣传片讳莫如深,感觉自己公司舍不得做,其实随着报价越来越透明,宣传片的设计制作价格越来越亲民,但是如果做的人选得不好,不但价格高的吓人,效果也不好。
 
设备要有,但是谁用是关键,做宣传片不是卖设备
 
  想要做宣传片的企业,在2005年的时候大家都会觉得设备很贵,那时候信息不对称,现在你去拍视频,别人看看你的机器,网上一查,哟,你这机器才3万多,收我5万多?不行,不值。其实从行业来看,文化产业就是服务产业。举个不大合适的例子,家政公司到你家擦玻璃,你一看抹布才5块钱,敢收你300,这是不值吗?所以说做宣传片设备要有,主要看谁做。有些公司被做宣传片的设备给唬住了,这家伙,用了15个LED(摄影灯),厉害啊值,做来做去也就是那样啊,就这样不知不觉就被坑了,这种事真的很多。
  到了2010年以后,微电影逐渐兴起来了,宣传片慢慢的从模式化转到更加轻巧、更具有创意的以设计理念与给人震撼为主的设计初衷,所以镜头感和创意变得尤为重要,在新型宣传片制作里占有更大的地位。
 
做宣传片需要耐心细致的钻研精神
    
  如何选择,怎么办与谁去办很重要。很多传媒公司都说自己“创意先行”,其实这是不严谨的,益恒视觉认为行业是一个企业的尺度,你是生产企业,不能用金融业的方法给你做宣传片,角度、立意相互都不同,所以做宣传片首先是找准定位,定位就像是一个罩子,把你的大氛围规定好,后来才能做应该有的创意。
  其次,在创意方面,雀艺社认为并不要太过铺张,因为企业的整体格调还是在弘扬公司的积极方面,企业本来就是稳定并富有朝气的,如果太过格调化,恐怕在日后营销会议及年会上进行宣传会不合适,拍宣传片并不是拍电影,镜头的大气就已经足够了,在创意上并不需要多么跳跃。
 
选择价格适中的设备也可以完成一部好的宣传片
 
  其三就是硬件的选择上,益恒视觉有着从上市企业到创业企业都比较满意的设备,我们可以根据客户的需要及镜头的不同调配设备,来满足不同客户的需求。
  总的来说,一个企业的宣传片的核心诉求是企业提出来的,我们只是根据企业的要求进行制作,而且每个企业审美也不同,至于具体怎么样,还是得看企业的要求,比如说我们前一阵拍了一个公司的宣传片,他们就是认为不让总经理上场是对的,对此我们也无可奈何。
 
结语
 
  随着中国企业的转型与发展速度不断提升,中国国内对于企业品牌建设、宣传影像资料的需求也将节节攀升,在未来,对于宣传片的研究也将不断继续深入下去,观念也将不断转变。